App行銷手法(1)

APP是這幾年熱到不能再熱的話題，從原本的軟體產品，變成了日常生活中不可或缺的工具或娛樂產品。上班族下班回到家，從原本盯著電視看人妻連續劇，到看著電視並上著網，打著手機或IPAD的下班休閒型態。這種模式的轉變，連帶影響了行銷的方式改變，消費者對於廣告時間電視上到底播了哪些廣告，可能根本沒發現，因為正在忙著傳LINE、忙著看FB、忙著玩candy crush......


App的行銷方式，可以概分成兩種類型的需求，一為並不是以 apps 開發、上架販售的個人或公司，而是其產品需透過實體通路銷售的公司，例如民生用品、勞務等等商品。另一種則為apps即為公司的產品及營收來源，此種情形下的行銷手法，將後續另撰文討論。此篇僅一前者為例。

1. 從整包來考慮App的定位

     此種公司基本上均有一定的規模，早在APP出現之前，也就有其原本的行銷通路及手法，因此APP的行銷方式需與原有的行銷方式，一起整合設計。除了App之外，社群行銷也應包含於內。

2.有"梗"

目前網路上到處充斥著一堆免費的app，雖然說是免費，但是消費者若下載了沒用的、無趣的、免費app，還是耗費了消費者的時間成本及機會成本。因此，app有沒有梗，能吸引使用者繼續使用，甚至分享給鄉民，才能透過app達成病毒式行銷。

3. 搭配適當的pop up

前面提過，我們現在說的公司是有實體店面的公司，因此如果在適當的地點，來各QR CODE，取代那一串長而無意義的URL，更能方便使用者連結公司的各種行銷工具。除了增加被目標客層下載的機率，也可以趁機會獲得日後修正曝光管道及方式的珍貴資料。

駐北京之英國大使館

4. 持續不斷分析資料、溝通及改進

App不是寫好了，放著，就會有行銷效果。同社群行銷一般，要有人去回覆使用者提問、建議，有人去分析使用者黏著度及忠誠度等資料，並不斷的去調整app。知道哪裡做的好、哪邊需要改進，是所有行銷活動都需要做的功課。